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自媒体应逾越神话与草莽

时间:2019-05-14 20:37:31 来源:互联网 阅读:0次

互联进入移动时代以来,自媒体就成为一个火爆的话题,而其火爆的表面原因,也跟因互联而生的其他新事物一样,与创富、暴富等神话相关,近日某营销人自爆靠自媒体传播月入30万等等。

创富有的确有其事,但大部分自我炒作嫌疑很大,但统归起来,都是通过快速致富的魅力,把注意力与资源吸引过来,进一步催热了这个行业。目前看,不管褒贬与否,中国互联上自媒体的生态已然形成,这不仅仅是由于社会关注度,更因为上确确实实存在着的几百万个公众账号,以及愈来愈多的传统媒体机构与媒体人已经开始亲身湿水下海,重要的是,已经有几千万乃至上亿的读者开始建立起自媒体的浏览习惯,从这个角度说自媒体作为一个媒体时代的到来,并不算夸大。

和大多数新生事物的开端一样,自媒体现在也处于一个神话和草莽时期,这两个关键词看起来相互矛盾,但总又相生相伴,构成了自媒体现时期的两个特点。从一个国内较早从事自媒体运营的前媒体业者视角看,所谓通过自媒体创富的各种神奇案例,不能说全属虚妄,但确切是凤毛麟角,属于金字塔尖的极少数,而且这极少数的成功,一般也不是纯粹来自于白手起家的自媒体,都利用了原有的影响力基础。因此,对有志于从事自媒体的年轻人来讲,千万不要轻易被所谓成功案例所误导,而应心头留一片清明。

草莽是现阶段自媒体的另外一个特色,也就是八仙过海各显神通,也就是乱象,也就是试错,也就是创新。反、正面例子都有,比如近关于自媒体可否通过发布原生广告(国内称软文)赚取费用的争议,比如通过自媒体发布敏感、违法信息赚取眼球而被封停的争议,比如关于版权的争议等,这些都是草莽时期所难以避免。

可以想见,在聚焦之后,关于自媒体的争议也会越来越多,但对见惯了变革和新生事物的中国人来讲,基本耐心还是应该有的。至少在初级阶段,无论因为自媒体的神话而捧杀,还是因为其草莽特点而棒杀之,都是一种悲剧,自媒体此物,是骡子是马,且待遛完一圈再说。

事实上,作为媒体的一个新的发展阶段,自媒体的真正价值绝不在于现在人们所热议的营销、创富等种种,而在于它对媒体生产力与生产方式的变革式推动。在传统媒体时期,即便到了互联时代,媒体内容作为一种工业产品,它的组织生产与生产一瓶可乐仍旧区分不大,有人采集,有人加工,有人包装,有人销售由于这些工序个体无法完成,所以需要把个体组织成企业,才能产生利润。但在移动互联时代,忽然人们发现,很多信息没必要通过媒体企业组织生产也一样可以生产、发行,这才是自媒体的真正价值,其中包含着新的技术和生产力,代表媒体门坎的降低、信息流通本钱的降低以及效力的提高。

如果自媒体在未来真的能够成气候,那末它的真正价值肯定不是因为创造了多少自媒体大亨这几近不可能,而是因为它通过长尾效应,把十倍、百倍甚至更多的草根卷入到媒体这个行当,每个有能力有意愿的人都能够从这场盛宴中分一杯羹,那将是与当今的媒体世界大大不同的新世界与新生态。

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