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天猫网上售书料再掀价格大战

时间:2019-05-14 22:18:37 来源:互联网 阅读:0次

阿里巴巴旗下天猫宣布天猫书城将于今日上线,正式进入图书领域。不同于当当、京东商城等B2C站,天猫不会采用自营模式运营图书,而是引入在图书领域具有渠道优势的商家进行运营,这种平台化的售书模式将对铛铛等上书店的B2C模式构成挑战,预计将掀起新一轮图书价格大战。

平台售书冲击B2C站

具有客流量的天猫进入图书市场,对传统书店来讲更是雪上加霜。从市场环境来说,电子商务的发展逐渐将线下零售线上化,图书品类由于自身的标准性成为线上销售品类的,当当与亚马逊中国的图书销量日益使得传统书店面临盈利压力,纷纭倒闭。另外,传统书店缺乏电子商务运营经验,一直苦于寻找线上化的解决方案,但效果不佳。

由于天猫进军图书市场是依托庞大的用户基数提供图书经营平台,也相当于为书商提供线上转型的解决方案,同时将图书领域分出另外一个产业链,即出版社-书商-线上平台模式。这类模式将给当当等B2C站带来竞争压力,未来将可能改变现有图书领域格局。

以当当为例,电商价格战已经严重影响了其盈利能力,甚至使其在上市一年之际由盈转亏。因此,在天猫、腾讯都提供巨大流量的诱惑下,当当为了提升其销售额与毛利率,会选择与两家合作,而暂时牺牲眼前一部分渠道利益。

天猫在这个时间点高调推出书城,也势必引发新一轮电商图书大战。以热销的史蒂夫乔布斯传中文版为例,天猫售价为23.40元,多数图书站的价格都在50元左右。

还比如,大多数天猫图书卖家推出限时折扣、特定时段打折、满减优惠、店铺优惠券,甚至通过包邮试读等多种促销手段,也有大部分图书商家推出免邮计划,比如新华文轩的免邮费门槛只要38元,购书金额超过就可以享受免邮费。

随着图书大战的打响,业界认为电商价格战会愈演愈烈。过去一个月至今,电商在3C数码类目已经开始混战。

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